Il m’arrive encore de croiser des clients qui me demandent d’ajouter des meta tags dans leur site Web pour améliorer leur référencement. J’aurais pensé qu’en 2009 tout le monde saurait à quoi servent réellement ces balises. Mais bon…

Cet article s’adresse donc à tous les clients néophytes ou tous les novices dans ce domaine.

La balise meta description

La balise meta description, qui consiste à décrire le contenu de la page, est prise en compte par Google mais uniquement pour l’affichage des résultats. Cette balise n’a aucun impact sur le positionnement. Je répète, cette balise n’a aucun impact sur le positionnement. Il est donc inutile de penser qu’on peut améliorer le référencement en ajoutant cette balise dans les sites web.

Objectif premier : donner envie aux internautes de cliquer !

Une bonne balise meta description contribue à augmenter le taux de clic. Les moteurs en affichent environ 170 caractères. Cette balise doit être explicite et incitative à cliquer sur le lien. Il est important de noter que cette balise doit être obligatoirement différente sur chacune des pages puisqu’elle doit représenter le contenu de la page sur laquelle elle se trouve. Il est inutile d’y insérer une panoplie de mots clés. Cela changeras en rien le référencement.



Si votre site ne contient aucune balise meta description, Google se chargera d’en créer une pour vous. Il prendra, dans la balise body, le texte le plus rapproché … qui n’est pas nécessairement le plus « marketing ».

Je vous invite donc à rédiger des balises meta description au minimum sur vos pages d’accueil si vous n’avez pas le temps d’en faire des personnalisée sur chacunes de vos pages.

La balise meta keywords

La balise meta keywords, qui consiste à lister des mots clés, est complètement ignoré par Google.  Tout le monde ensemble : Cette balise est complètement inutile pour le référencement sur Google. Toutefois, d’après John Mueller, elle serait pris en compte par d’autres moteurs de recherche et/ou annuaires. Il n’est donc pas mauvais d’en avoir une personnalisée sur chaque page. Si j’étais vous, je ne passerais pas trop de temps là-dessus.

En conclusion

Si un « spécialiste » du référencement vous conseil fortement d’ajouter des meta keywords pour améliorer votre référencement sur Google, sauvez-vous en courant! Ou encore, si vous tombez sur un article qui promouvoit les bienfaits de ces balises pour le référencement, vérifiez la date de celui-ci

Pour plus d’information, consultez le Google Webmaster Central Blog.